在螢幕優先的數位世界中，使用者對資訊產生疲勞，滑過無數內容卻不留印象。這時，品牌角色（Mascots）成為打破冷漠的關鍵。吉祥物透過情感溝通、人性化的外觀與互動方式，讓品牌溝通更具溫度，甚至讓嚴肅產業變得有趣。它們不僅具黏性、容易分享，還能在使用者心中留下深刻印象。

從金融科技到外送平台，愈來愈多品牌透過吉祥物維繫注意力並培養品牌忠誠度。

1. 情感連結比傳統品牌溝通更快速建立信任
2. 吉祥物能提升品牌記憶率超過 70%，遠勝靜態標誌
3. 提供一致性的角色形象，讓數位行銷更具辨識度與延續性

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過去創建品牌吉祥物可能需要皮克斯等級的預算，而現在 AI 工具讓這個流程變得更快速、更平價，也更聰明。
你可以用 ChatGPT 建立角色故事背景，透過 MidJourney、DALL·E 等 AI 工具進行視覺風格草圖構思，並使用 Blender 或 Cinema 4D 進行 3D 實體化。

這些工具讓品牌可以 A/B 測試角色風格、快速匹配受眾偏好，甚至不斷優化角色設計，而無需外包大型設計團隊。

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AI 吉祥物開發流程：

1. AI 劇情設計：使用 ChatGPT 定義角色個性、語氣與品牌定位
2. AI 視覺草圖：透過 MidJourney、Leonardo 等工具快速生成草圖與風格方向
3. 3D 建模動畫：Blender、ZBrush、Cinema 4D 創建可動角色，適用於動畫或網站互動

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在 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等短影音平台上，吉祥物表現亮眼。它們可以跟風潮流、做教學影片，甚至成為品牌的表情包與迷因主角。Duolingo 的貓頭鷹就是經典案例，從學習提醒工具蛻變為病毒級迷因角色。

在這個短影音當道的時代，數位吉祥物就是你的品牌網紅：不需硬銷，卻能創造源源不絕、具品牌語調的 Evergreen 內容。

1. 透過幽默與故事讓品牌聲音更有溫度
2. 高頻率、低成本地產出創意內容
3. 提升內容的可分享度與社群互動參與

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吉祥物不只是行銷素材，更是數位資產。結合 Web3 與區塊鏈技術，吉祥物可以鑄造成 NFT、成為數位穿戴物，甚至進駐元宇宙平台如 Roblox、The Sandbox。Gucci 與 Coca-Cola 已在虛擬角色與商品銷售上創造數百萬營收。

新創品牌則透過 NFT 吉祥物打造社群激勵機制，例如：持有者可享有專屬權限、分級獎勵，進而建立一套以情感連結與數位擁有權為核心的品牌忠誠計畫。

1. 將粉絲情感轉換為數位擁有權
2. 運用遊戲化機制提升用戶黏著度
3. 利用收藏型角色建立使用者的數位身份認同

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最成功的吉祥物會與品牌一同成長。像是 **Tony the Tiger（老虎東尼）**或 Geico 的壁虎，最初只是廣告角色，如今已成為文化符號。吉祥物可以延伸至新產品、拓展新市場，甚至隨著受眾年齡演化。

不同於一次性的行銷活動，吉祥物具備可重複使用、可塑性與情感耐久度，是品牌的長期 IP 資產，具備授權、故事延伸與行銷價值。

1. 可跨產品週期與品牌轉型持續使用
2. 作為長期敘事的核心角色
3. 成為能橫跨業務領域的智慧財產資產

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作為新一代的數位證券平台，「富途牛牛」在提供專業交易工具與財經內容的同時，也希望打破傳統券商的距離感，吸引更多年輕、行動裝置優先的用戶。然而：

• 年輕族群對金融資訊普遍感到距離與壓力
• 傳統行銷語言無法與 Z 世代形成情感連結
• 在社群平台（如 IG、Bilibili、YouTube）上缺乏具辨識度的品牌形象

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解決方案：以「牛牛」為核心的吉祥物 IP 策略

1. 品牌個性設定
富途將牛牛設定為一個 「理性＋搞笑」的智慧投資夥伴，擁有過度自信卻又愛學習的性格，代表新手投資人的心聲，也象徵品牌陪伴成長的理念。

2. 短影音內容策略
牛牛在抖音、YouTube Shorts 及 IG Reels 上出演系列短劇：

• 模擬「韭菜進場」、「追高殺低」、「爆倉反應」等投資人日常
• 搭配 Meme、表情包式反應，增加分享率與病毒性

3. 教育內容角色化
牛牛在產品內外化身「投資教練」，用趣味語氣講解 K 線圖、EPS、ETF 等知識點。降低學習門檻，提升新手使用者留存。

4. NFT 與 Web3 應用（概念延伸）
規劃推出「牛牛進化系列」NFT，代表用戶的投資等級／使用週期，並提供專屬分析報告、社群角色勳章，打造 Web3 式會員制度。

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成果

品牌導入吉祥物後，三個月內：

• 社群內容互動率提升 3.5 倍
• App 新註冊用戶中，67% 表示「牛牛」讓產品變得更親切
• 富途品牌在 18–30 歲區間的年輕族群中 認知度提升 42%

牛牛不只是個「代言人」，更是富途與用戶之間的情感橋樑，在資訊爆炸的數位世界中穩定輸出品牌溫度與黏著度。

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在一個演算法每天產生數百萬條訊息的時代，品牌若想留在消費者心中，就需要「情感黏著劑」，而吉祥物就是那種黏著劑。它們讓品牌更具人性，注入性格，成為推動互動與建立忠誠的親切角色。

從前需要大型動畫工作室與高昂預算的吉祥物開發，如今透過 AI 工具人人可行。
ChatGPT、MidJourney、Blender 等工具讓行銷人員能快速、低成本地打造獨特角色。這些角色可以出現在影片、NFT、活動攤位、Telegram 貼圖等場景中，無縫覆蓋每個品牌接觸點。

忠誠不靠購買，而是透過一致性、情感與身份認同而建立。吉祥物，正是在這個滑動與短影音主導的時代中，承載品牌認同的核心媒介。

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實例說明如何用 ChatGPT 建立角色性格與故事線。

如何使用 Midjourney 生成風格一致的角色概念草圖。

Blender 作為免費 3D 建模工具的應用廣度與範例案例。

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